Министерство промышленности и торговли Российской Федерации инициировало создание фильма о тех, кто создаёт изделия народных промыслов. В ленту вошли истории умельцев и династий мастеров из Жостово, Федоскино и Гжели.
Любая традиция должна развиваться, – считают в Министерстве. Для поддержки мастеров НХП, которые не только сами работают в традиции, но и обучают молодое поколение, передавая свой опыт, было принято решение заняться активной популяризацией народных художественных промыслов.
В русских художественных промыслах отображается всё многообразие исторических, духовных и культурных традиций народа, некоторые из которых зародились столетия назад. Изделия НХП выражают отличительные черты и неповторимость русской традиционной культуры.