08.08.2022
Прямая речь

«Народные художественные промыслы и туризм работают в паре» – о развитии промыслов Вятки

«Народные художественные промыслы и туризм работают в паре» – о развитии промыслов Вятки

У народных художественных промыслов и сферы туризма схожие проблемы, которые в регионе решаются сообща. Механизмы для этого тоже часто одни и те же. Нынешняя активность областных чиновников вызывает оптимизм, что заявленные за последнее время положительные инициативы для вятских мастеров и отраслевых предприятий реализуют. Таким мнением в интервью с «Бизнес новостями» поделился председатель правления НП «Народные художественные промыслы и ремёсла Вятки», председатель совета «Туристско-рекреационного кластера Кировской области» Алексей Корюкаев.

Алексей Анатольевич, в последние недели тема народных художественных промыслов вышла на поверхность. Чиновники обещают различные меры поддержки и даже отдельный региональный закон. Однако проблемы в сфере НХП в регионе появились не сегодня…

— С 2016 года господдержка на региональном уровне отдельно для НХП была недостаточна. Были те, что предоставляет центр «Мой бизнес»: кредитные продукты, сертификация, компенсация участия в выставках и так далее, то есть как и для других субъектов малого предпринимательства. Но народные художественные промыслы и ремёсла Кировской области являются не просто бизнес-единицей, это неотъемлемая часть российской культуры. В них воплощен многовековой опыт эстетического восприятия мира, сохранены глубокие художественные традиции. В 2021 году на встрече с губернатором было принято решение о разработке плана мероприятий по развитию сферы НХП Кировской области (дорожной карты). Мы разработали и представили проект в министерство промышленности, предпринимательства и торговли Кировской области. «Зашили» в него самые, на наш взгляд, необходимые вещи, начиная от законодательных инициатив и заканчивая конкретными мероприятиями.

В прошлом году правительство региона в бюджет на 2022 год заложило финансирование отрасли в размере 5 млн рублей. Нам пошли навстречу, однако очень затянулась процедура по подготовке нормативной документации. Врио губернатора дал соответствующие поручения, и сейчас к подготовке плана действий и предложений подключились все структуры. В министерстве взяли за базу наш проект «дорожной карты», скорректировав с точки зрения конкретных сроков. И добавили немаловажные для отрасли моменты, к примеру, о льготе по УСН в 1% и 5%. Большинство предприятий отрасли работают по спецрежиму, поэтому снижение налоговой ставки до такого уровня – реальный механизм поддержки. Дополнительно министерство предложило снизить для НХП процентные ставки по кредитным продуктам через «Мой бизнес» до 2% годовых, тоже очень действенный инструмент. Это дополнительно к прочим возможностям, специально для предприятий сферы НХП.

Назовите событийные мероприятия, которые «заложены» в выделенные из облбюджета 5 млн рублей?

— 29-31 июля в Кирово-Чепецке прошёл межрегиональный фестиваль «Ива-дивная». Программа очень обширная: деловая часть, конкурс мастеров лозоплетения из разных регионов России, ярмарочные мероприятия, даже театральные выступления. 

Еще одно знаковое событие – областной конкурс «Мастеровые Вятки», который проходит с 2006 года. Последние два года его проводили за счет средств гранта Фонда культуры. Каждый год грант получить не удается, поэтому мы в прошлом году начали заранее «готовить почву», чтобы финансирование конкурса возобновилось из областного бюджета, как это было раньше. На «Мастеровые Вятки» может заявиться любой житель Кировской области, создающий изделия НХП или авторские работы. Сейчас даже нет ограничений по возрасту: если до прошлого года участниками становились с 14 лет, в прошлом году мы ввели категорию детей до 13 лет, назвав «Мастеровята». Конкурс проводится по 14 номинациям, 5 возрастным категориям и охватывает все направления промыслов: керамику, капа-корень, кружево, лозоплетение, матрёшку, дымковскую игрушку и так далее. Конкурс доступен абсолютно для всех желающих, поэтому представлены работы мастеров с большого количества районов области. Выставочная экспозиция конкурсных работ будет представлена в МВЦ «Диорама», продлится 4 недели, и вход для посетителей будет бесплатным. Работы победителей выбирает жюри, состоящее из членов художественно-экспертного совета. Победители будут торжественно награждены памятными дипломами и ценными подарками, а фотографии работ и имена победителей опубликованы на наших ресурсах.

Для многих мастеров, особенно из отдаленных районов, «Мастеровые Вятки» – единственная возможность представить свои работы на всеобщее обозрение широкой аудитории и оценку экспертного сообщества. Это конкретная адресная поддержка даже не предприятиям, а именно мастерам, так как конкурс проводится для физических лиц.

А что за мероприятия, направленные на решение проблемы дефицита кадров?

— Их два. Первое – «Азбука ремёсел», которое в этом году запускаем в пилотном формате. Это проект по оснащению образовательных учреждений Кировской области специальными наглядными пособиями и наборами для творчества, чтобы дети могли создавать изделия своими руками, познакомиться с техникой и традициями НХП. В этом году – исходя из выделенной суммы – сможем подключить к проекту максимум 15 образовательных учреждений, в планах – расширить проект на все школы и выйти на детские сады. Если начать знакомить детей с изделиями НХП с малого возраста, шансы, что во взрослом они выберут профессию по этому направлению, повышаются.

Еще один проект, тоже пилотный, – наставнический, «Творческий лагерь мастеров». Во время интенсивного и ёмкого обучения участники проекта проходят конкурсный отбор, по итогам которого 5 победителей будут направлены на стажировку на предприятия НХП. За каждым закрепляется мастер-наставник, имеющий звание «Мастер НХП Кировской области». В течение полугода один передает свой опыт, второй перенимает. Опытный мастер получает своего рода наставнический грант, молодой – стипендию на процесс обучения. Плюс в рамках господдержки заложены средства на оборудование рабочего места, закупку сырья, материалов, инструментов. По итогу молодой мастер должен представить работу или несколько, которые представят на художественно-экспертный совет, чтобы утвердить её как изделие НХП.

Всё-таки предприятиям интереснее получать адресную поддержку?

— Мы это прекрасно понимаем. Для получения адресной поддержки есть другой путь: предприятие НХП, входящее в специальный перечень на федеральном уровне, может рассчитывать на получение субсидии из федерального бюджета. Это другие деньги, отработанная система и отсутствие нагрузки на региональный бюджет. Сейчас в федеральный перечень входят 6 предприятий Кировской области. Это уже немало, и в регионе еще есть компании, достойные войти в этот список. В этом плане на начальном этапе нужна организационная поддержка со стороны правительства, потому что как только «дорожка протоптана», дальше всё зависит только от самого предприятия.

Насколько верным было решение завести НХП в туристско-рекреационный кластер?

— Совершенно верным, потому что мы со сферой туризма работаем в паре. «Туристско-рекреационный кластер Кировской области» создан в конце декабря 2020 года. Сначала мы хотели создать отдельный кластер по НХП, но из-за небольшого числа и масштаба предприятий нам предложили объединиться с туризмом, потому что сферы очень взаимосвязаны и имеют огромное количество точек соприкосновения. Сегодня в кластер входят 10 предприятий НХП. Сейчас приступили к разработке дорожной карты по развитию сферы туризма региона. Работа пока только в самом начале пути.

Сфера туризма точно также завязана на событийных мероприятиях, как и наша. У нас много вопросов, которые проще решать совместно. И у предприятий отрасли тоже есть свои проблемы, некоторые нередко выходят за рамки органов власти, которые их курируют. Допустим, у кого-то трудности связаны с особо охраняемыми территориями, кто-то не может получить разрешение на строительство гостиницы. И нередко возникают проблемы, требующие межведомственного взаимодействия, поэтому мы ратуем за актуализацию работы координационного совета.

Мы и раньше с туризмом вместе работали, но сейчас, с созданием кластера, этот процесс стал более упорядочен. Кстати, у нас налажено взаимодействие и с другими кластерами, по крайней мере, первые шаги в этом направлении уже сделаны.

В чем ключевая задача вашего некоммерческого партнёрства?

— Его участниками на сегодняшний день являются 14 предприятий-производителей НХП. Что мы делаем совместно с руководителями предприятий? Взаимодействуем с органами власти и общественными объединениями, реализуем большое количество мероприятий, связанных с деятельностью и популяризацией сферы НХП. Так, например, сейчас выступаем партнёрами очень важного для нашего региона проекта по созданию веб-сериала «За промыслом». Взаимодействуем с образовательными учреждениями в части организации мастер-классов. Даём возможность представлять и продавать изделия предприятий через наш центр, причём не только организациям, но и частным мастерам. Для многих мастеров это единственная возможность показать и реализовать свою продукцию.

Какие виды промыслов сегодня развиваются в регионе, а про какие можно с сожалением сказать, что угасают или вовсе исчезли?

— Не скажу, что развиваются. Они… работают. Вятский край известен не только знаменитой дымковской игрушкой, которую производят мастера двух предприятий, а также мастера, работающие индивидуально. Есть производство матрёшек. Правда, им сейчас очень непросто. Одно предприятие – ЗАО «Сувенир», к сожалению, закрылось. ЗАО «Вятский сувенир» в Нолинске восстанавливается после пандемии и падения туристического потока. Есть лозоплетение под брендом «Вятская корзина» от предприятия «Азимут» в Кирово-Чепецке. «Вятская керамика» в Проснице занимается изготовлением изделий из керамики. Предприятий подобного плана во всей России всего пять, и одно у нас в регионе! У нас есть уникальная «Каповая шкатулка», какой больше нет нигде в мире. Кукарское кружево. Там свои проблемы из-за того, что мастеров очень мало осталось, однако в Советске есть техникум, который готовит эти кадры. И в Кирове есть мастерские по кружевоплетению. Сейчас в Белой Холунице промысел кружевоплетения пытаются возродить. Наши хранители вышивальных традиций – «Вятские узоры», которые сохранили наследие «Фабрики 8 Марта». Есть «Вятские промыслы», производители замечательных бурачков из бересты.

Ну и остались мастера, работающие индивидуально. Допустим, в Кильмези плетут изделия из лыка, к примеру, лапти. У них в Кильмези, в отличие от многих других точек региона, очень сильная преемственность с позиции передачи мастерства от поколения к поколению. На «Мастеровые Вятки» 14-летние дети из Кильмези с такими шикарными вещами заявлялись, даже я бы сказал – адаптированными к современным условиям.

Из ушедших…Была замечательная фабрика «Идеал». Все меньше становится изделий из соломки, потому что умельцев осталось наперечет. Изделия из соснового корня еще делают мастера, но предприятий, которые их производят, не осталось. Про ЗАО «Сувенир» я уже упоминал, очень жалко. Но опять же у нас есть люди, подхватывающие это знамя. Допустим, матрёшкой занимается Татьяна Пермякова. Это бывший главный художник «Сувенира». У нас в центре витрина с её работами – очень шикарные!

По всем ли направлениям промыслов одинаково ударила пандемия?

— Всех коснулось по-разному, но досталось всем. Здесь своего рода есть зависимость от вида промысла. Допустим, с резким падением туристического потока пострадали матрёшки, свои проблемы были у дымки. Если взять лозу или керамику – это уже изделия, адаптированные под определенный функционал, не просто сувениры. Сувенир все равно ждёт, когда за ним приедет покупатель. Если мы повезем какой-то наш брендовый сувенир в Удмуртию, там его не будут покупать, у них своих хватает. Наши сувениры они купят здесь, на Вятке. А, допустим, горшок под жаркое будет продаваться везде.

Но, повторюсь, пандемия коснулась всех. Мы сейчас не только про промыслы, всей стране было нелегко. У промыслов тоже по-разному, сейчас пытаемся выкарабкаться. Еще и государство лицом повернулось. Если дожмут эту тему – слава Богу, потому что решения нужны не только на региональном уровне. Премьер-министр РФ Мишустин тоже дал поручения, сроки обозначил сжатые. Выделены дополнительные деньги. Как они будут реализованы, насколько грамотно, – это тоже немаловажно и касается всех предприятий России, в том числе наших.

Ваше мнение по теме продвижения товаров НХП в других регионах?

— Тема очень неоднозначная. Продавать вятские продукты в другом регионе… По промыслам создали центр в Санкт-Петербурге – и что? Были предложения такие специализированные создать в Москве, там тоже спорно. Это заработает, когда не конкретно изделия НХП выставляются, а в целом вятские товары – молоко, сметана, квас и с ними – промысловые. У нас же есть обратные примеры, допустим, торговые точки из Йошкар-Олы. Видели, сколько их по Кирову работает? У них получилось, и нам правильнее с подобными вещами заходить в другие регионы, где вятские товары и продукты представлены не по отдельности, а целиком.

А насколько целесообразно выставлять продукцию наших мастеров в аэропортах страны?

— И там, и на железнодорожных вокзалах правильно. Единственное, что нам самим до этих аэропортов не дотянуться. Нужна помощь для выхода, о которой также было уже озвучено. И опять же для продажи в аэропортах других регионах не каждый промысел и не каждое изделие подойдёт. Допустим, никто в ручную кладь не купит большую керамическую кастрюлю или самовар. Матрёшка – да, согласен. Дымка тоже подойдёт.

Насколько отрабатывает механизм продвижения на выставках?

— Продвижение на выставках нужно обязательно, причём правильно, на мой взгляд, выставляться единым стендом Кировской области. Мы это не раз делали. Когда выезжаем общим стендом, во-первых, позиционируем область, во-вторых, показываем разнообразие наших любых продуктов. Это не обязательно должны быть выставки чисто по НХП – таких больших у нас по факту одна зимняя «Ладья» в Москве. Даже больше ярмарка, чем выставка. Но есть другие специализированные выставки, к примеру, по хозтоварам, где собрано всё, начиная от стекла, керамики, пластмассы, текстиля, новогодних ёлок, игрушек и так далее. Мы постоянно ездим на подобные. Есть выставки, связанные с HoReCa. На ней представлены товары, предназначенные для сферы кафе, баров, ресторанов, отелей. Однако здесь могут себя показать и швейники, кто занимается текстилем, производством одежды, посудники, те, кто связан с интерьером, продуктами, оборудованием... В любой ресторан или отель все эти вещи нужны, а у нас есть производители, кто такие делает. Просто под каждую такую выставку надо чётко проанализировать потенциальных участников, найти интересантов, облачить все именно в коллективный стенд Кировской области.

Безусловно, не отменяя индивидуальные заявки, потому что есть специфические производства, которым надо ехать в одиночку. Возьмём для примера ювелирные выставки, хотя и в них очень хорошо встраивается наша «Каповая шкатулка».

Насколько эффективно реализовывать изделия НХП через маркетплейсы? Все-таки большинство вещей надо потрогать, ощутить, почувствовать.

— Очень эффективно, причём рынок маркетплейсов – непаханое поле: даже не для тех, кто торгует, а для самих торговых площадок. Для них рынок может увеличиться ещё в сотни раз. Не надо думать, что продавать можно только на Вайлдберриз, Озон, Сбермаркет, АлиЭкспресс, Казань Экспресс, ещё каких-то, – и на этом всё. Нет, у них диапазон развития зашкаливает. Понятно, что не каждый промысел на эти маркетплейсы подходит и встаёт, но найти свои ниши можно и нужно. У многих проблема в отсутствии специалистов. И при выходе на маркетплейсы помощь была бы хорошей, если не просто – мы профинансируем, вас кто-то заведёт и поставит, – а более конструктивной и долгоиграющей: обслуживание, введение на площадку ассортимента – чисто техническая. Это серьёзная альтернатива розничной продаже, особенно когда перемещения по туризму просели. Если нет специалистов, чтобы выйти на маркетплейс, – есть много посредников. Они всё обсчитают, отберут продукцию, протестируют, скажут, что не пойдет, что можно попробовать, а что уйдёт влёт. И в Кирове такие специалисты есть.

В целом не важно, какой маркетплейс. Можно просто взять матрёшку, выставить на любой, и нигде не пойдет. Важно, в каком виде поставить: товар необходимо подготовить. Там столько всего нужно изучить, но это не настолько сложно, чтобы не понять. Не можешь сам – найди специалиста. А если тебе ещё в этом помогут... Нет ничего невозможного. Можно и на импортные выходить, но с ними пока посложнее.

Скажут, что не патриотично.

— Смотря с какой стороны посмотреть. Ты же российские товары там продвигаешь и продаёшь.

Насколько остра для отрасли проблема подделок и серого рынка?

— Я бы сказал так: проблема существует, но не для всех является одинаково острой. Общались много с коллегами из других регионов, которые сталкиваются с фактами подделок,  они до сих пор её решить не могут. Если получать патент – вопрос, что патентовать? Если завиточки у матрёшки изменил, вновь получать? И что патентовать – конкретно матрёшку или конкретный узор? Наши кировские предприятия пока не сталкиваются с массовым копированием. Подобные прецеденты возникают в целом по России, однако до сих пор эффективного решения нет. Я сам не раз получал патент на разработки. Применять где-то в спорах пока не приходилось. Надо быть в теме, держать руку на пульсе, при возможности каким-то образом себя защитить. Тем более есть поддержка по сертификации. Если есть возможность – охраняй свой бренд. Это поднимает и статус самого предприятия.

А по созданию единого бренда НХП думали?

— Есть такая идея. Это опять же не игнорируя уже существующие бренды, потому что есть очень сильные – те же «Вятская керамика», «Вятская корзина» или «Каповая шкатулка». Если усилить и продвигать бренды не каждый по отдельности, а ещё и общий, это опять бы пошло на пользу всем. Задумка по такому зонтичному бренду есть. Кроме того, есть хорошая и полезная возможность регистрировать наименование мета происхождения товара.

Сейчас зарегистрирован бренд «Создано в Вятке»...

— И под него можно и нужно заходить. Всё, что связано с вятским, надо поднимать. Дополнительно пусть будет и общий бренд по НХП. У нас 10 промыслов развиваются! Не в каждом регионе такое есть.

Как оцениваете поручение врио подумать над созданием единого пространства для предприятий и продукции отрасли?

— Это было бы великолепно. Мы сейчас с вами находимся в помещении в центре города (на Воровского, 52). Надо поблагодарить правительство Кировской области, что нам дают возможность здесь работать. Но оно небольшое, автобусу с туристами поблизости негде припарковаться. Таких локальных точек ещё по городу несколько, тоже небольшие. Если бы появилось пространство, точка притяжения в виде большого серьезного центра НХП, на ней можно было бы проводить мастер-классы для разных групп, начиная от детских садов, школьников и заканчивая туристическими группами. Представьте, приезжает группа туристов: все увидели-посмотрели, стали участниками мастер-класса, покушали, отдохнули, купили изделия. На такой площадке можно поставить и небольшие производственные площади (для многих промыслов большие не нужны). Вы видели, как в Нолинске мастерицы расписывают матрёшку? Вообще шикарно, сам процесс завораживает. Смотреть на это в Нолинск мало кто поедет, а здесь увидят. Если бы такое место в Кирове появилось, плюс был бы для всех. Особенно к юбилею города.

Что касается регионального закона об НХП, насколько он необходим? 

— Он нам крайне необходим. Разработку регионального закона мы также вписывали в дорожную карту – с учётом наших сложностей и региональных особенностей. Мы готовы сотрудничать по всем вопросам. Всегда говорим: если есть какие-то вопросы или моменты, связанные с НХП, мы всегда готовы прийти и рассказать, как видим ситуацию. На сегодняшний момент проект регионального закона запущен в разработку.

В решении проблем, на ваш взгляд, инициатором должен быть бизнес или власть?

— Только совместно. Инициатива в любом случае будет исходить от бизнеса, потому что он на себе эти проблемы испытывает. А власть четко понимает, что можно, что нельзя и какие способы доступны для решения этих проблем. Бизнес даже в сфере НХП разный. Одному надо с сырьём помочь, другому художников привлечь или выучить. Сейчас активность со стороны власти вызывает оптимизм. Поэтому органам власти нужно чаще общаться с представителями сферы, для которой она пытается помочь решить проблемы и создать достойные условия. Без мнения и позиции тех, у кого проблемы существуют, их не решить.

Самое главное, чтобы сейчас эта активность не утихла. И ещё очень важен системный подход к решению вопросов. Ставим цели, добиваемся, затем повышаем уровень, снова добиваемся и также дальше. И обязательно нужны сроки, контрольные точки для исполнителей. Сегодня у нас есть механизмы, инструменты и финансовые возможности для развития проектов. Мы со стороны бизнеса можем и готовы ими эффективно воспользоваться.

Источник интервью и фото обложки: bnkirov.ru. 

Больше по теме

В Якутии привлекают народные промыслы для развития внутреннего туризма
В ТПП России рассказали о развитии туризма на основе НХП и мерах поддержки в 2022 году
В России расширят механизм финансирования предприятий НХП
Вятские мастерицы вышили карту Кировской области