Первое упоминание о вятской матрешке появилось в 1924 году. В фондах Кировского Краеведческого музея сохранилась лишь одна матрешка, относящаяся к началу века. В 1937 году была организована артель «Прогресс» в д. Вахрино и в п. Овчарное по производству спортивного инвентаря, школьно-канцелярских принадлежностей и деревянной игрушки на дому.
В 1938 году ассортимент был расширен, стали выпускать тематическую, вятскую многопредметную матрешку, выполненную из дерева на токарной основе. В 1955 году были построены административные и хозяйственные строения в д. Луговые. В 1960 году на базе артели «Прогресс» в д. Луговые и переведенной туда из села Раменское Куменского района артели «19 лет Октября», где точили на токарных станках пирамидки и шахматы, была организована Кировская фабрика токарных игрушек. В конце 1963 года Кировская фабрика токарных игрушек вошла в производственное объединение «Вятка», став цехом № 3 по выпуску деревянных игрушек.
В 1968 году была освоена технология росписи анилиновыми красителями. В 1988 году за 52 года своего существования в результате технического перевооружения цех № 3 стал современным технологическим циклом, оснащенным современным оборудованием, а «Кировская фабрика сувениров» стала самостоятельным предприятием.
В 1988 году Кировская фабрика сувениров приказом 314 от 28.09.88 года Министерства Местной промышленности РСФСР «О перечне предприятий народных художественных Промыслов» отнесена к предприятию народных художественных промыслов.
В 1993 г., в связи с приватизацией, фабрика преобразуется в новую организационную правовую форму ТОО ПКФ «Сувенир» (товарищество с ограниченной ответственностью — производственная коммерческая фирма). В 1993 году объявляется конкурс на разработку новых видов изделий. Исчезает тенденция к безликому тиражированию, появилось новое направление — авторские изделия.
В 1995 году предприятие переходит в новую форму собственности — Закрытое Акционерное Общество «Сувенир».
С 1998 года ЗАО «Сувенир» является одним из ведущих предприятий. На предприятии имеется художественная лаборатория, где разрабатываются новые образцы изделий с применением более современных технологий росписи (поталь, акварель, акрил). Наряду с использованием цветочных вариантов росписи матрешек применяется тематическая роспись с использованием элементов сказок, бытовых жанровых сцен.
В настоящее время традиционная Вятская тематическая многопредметная матрешка и сувениры «Русское лото», выпускаемые предприятием, выполнены из лесоматериала лиственных пород липы и березы. Ассортимент продукции более 300 видов и постоянно пополняется.